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电子商务能否成为企业“小棉袄”

寒冬时节，IT巨头争相来宁送"暖风"--
　　近来，如同刮起了一阵旋风，google、阿里巴巴等网络巨头纷纷"空降"南宁，为缺乏技术支持的中小企业传授网络营销"过冬秘笈"，这让很多正处于"寒风"中的企业看到了一缕"温暖"的阳光--"听别人说网上销路好，我也想给自己的企业在网络上建立销售平台，就是不知道怎么操作，需要怎样的人才。"40岁的张先生经营着一家热水器公司，很少接触网络的他最近也开始动起网络营销的脑筋来。受全球金融危机的影响，加之油价升高以及各类成本上涨，广西中小企业也难以独善其身，为降低成本，一些中小企业不得不"恶补"网络交易技术，期望在网络上寻找到过冬的好去处。
　　多家网络巨头"抢滩"南宁
　　昨日，谷歌(google)高端负责人与南宁科技局相关负责人及众多江苏中小企业管理人员汇聚一堂，提出要发挥互联网和电子商务的平台作用，鼓励遭遇"寒流"的企业通过结构调整、产业升级，在经济减速中寻找突破。"全球经济正处在一个极其重要的转折点，消费群体已经数字化，企业需要与之匹配的新营销模式。"谷歌全球副总裁刘允认为，在当前经济形势下，通过互联网来营销是企业降低成本、打开销路的最佳选择。"精准定位目标人群，把产品卖给真正感兴趣的用户，才能获得投资的高回报。"刘允介绍，google推出的关键字广告具有全球优质覆盖的特点，覆盖范围达全球88%的互联网网民，按次点击付费，避免了资金的浪费。
　　　广西企业电子商务的应用极不平衡，从众多的调查来看，造成中小企业网络营销不能正常运作的因素，集中体现在资讯匮乏、管理瓶颈、电子商务程度低、营销渠道不健全等方面。很多网站不成熟，如网站建设目的不明确，不知道目标用户是谁，不能反映出企业的形象，网站功能简陋，用户找不到需要的信息，咨询也常常得不到回复等。有些企业虽然建立了网站，但过于关注传统业务，网站利用率极低，甚至成为一个空壳。
　　不少专家认为，尤其在当前国际贸易形势不容乐观的情况下，广西的中小企业更应该提高电子商务的应用水平，增强市场应变能力，开拓新兴市场。

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